Descripción: 

La Asociación Valenciana de Empresas Innovadoras (AVANT i+e) junto al Instituto Tecnológico de Informática (ITI), la Fundación FIVEC, ICReo, REDIT, Tecnimed y UNOE reunieron en un desayuno de trabajo, a universidades, centros de investigación, institutos tecnológicos, empresas e instituciones, representantes todos ellos del Sistema Valenciano de Ciencia y Tecnología para analizar las tendencias, incertidumbres y contexto actual del sector de los Bienes de Consumo e Indumentaria.

Como principal conclusión de este debate los participantes coincidieron en que las empresas valencianas deben actuar en un contexto de cooperación, adaptándose a las nuevas reglas de los mercados, al mismo tiempo que hacerse visibles y apostar por la creación de marca. En este sentido, destacaron que para lograr sobrevivir en la coyuntura actual es imprescindible la inversión en el ámbito del diseño.

Esta jornada ha sido concebida con el objetivo de detectar las oportunidades de innovación que ofrece el sector de los bienes de consumo e indumentaria, en la vertiente de nuevos materiales, diseño y personalización.

En palabras de Purificación Baldoví, gerente de Avant i+e,  "este es unos de los sectores  más cercanos al mercado y al ciudadano, el que mejor reconoce sus necesidades,  y por tanto, uno de los sectores estratégicos del tejido económico de la Comunitat Valenciana".

Junto a Purificación Baldoví, encargada de moderar la sesión,  participaron expertos como César Carrión (AIJU), Raquel Muñoz (AITEX), Juan Carlos González (IBV), Enrique Selma (ITI), Mario Comín (ACIERTA PRODUCT TEAM), Carlos Tíscsar (Asociación de Diseñadores de la Comunidad Valenciana), Francisco Palomares (Rafael Catalá), Marcelo Arcolía (ASEPRI), Belén Chicharro (34chic), Manolo Torán(UPV), Carie Mercier (Karys Beauty) y Rafael Reig (IMPIVA).

Para comenzar, los asistentes identificaron los focos de mejora en las empresas de la  Comunitat, además de tratar de esclarecer el actual panorama del sector, sus tendencias, retos y oportunidades. Los ponentes coincidieron en que la Comunitat cuenta con profesionales expertos que ofrecen productos y servicios de excelente calidad. Sin embargo, cuentan en sus organizaciones con un  problema de visibilidad de sus productos en el mercado, dándose la paradoja de que muchas empresas con potentes sistemas de producción apenas resisten la competencia a nivel de apariencia externa de sus productos ,frente a los de la competencia. Por tanto  expusieron la necesidad de un cambio de paradigmas en el mundo empresarial valenciano, puesto que ya no  basta con saber producir un buen producto,  sino que también hay que saber comunicarlo y venderlo.

Falta de cultura de marca en las pymes valencianas

Los asistentes señalaron como principal escollo la falta de cultura de marca en las empresas valencianas, entendida no como un logotipo o imagen gráfica, sino como un concepto mucho más amplio que abarcaría desde la experiencia y la evocación de sensaciones, hasta la relación con el cliente. En este sentido, el diseño cobra especial relevancia  como una herramienta de  diferenciación y reconocimiento con el objetivo de ganar visibilidad y aportar valor añadido al producto.

En este aspecto, desde los años 80, momento en el que se produjo un auge en la sensibilidad por el diseño, las empresas españolas han permanecido estancadas en esta materia. En los últimos años las inversiones han sido tímidas y este ámbito ha sido el primero en recibir recortes en contextos de crisis. A pesar de ello, es en esta coyuntura cuando comienzan  a extenderse políticas de diseño o desarrollo no tecnológico, concibiendo el diseño como factor estructural de la empresa.

Por último, otra de las cuestiones abordadas fueron las dificultades que sufren las empresas valencianas del sector a consecuencia de su pequeño tamaño y, por ende, presupuestos ajustados. En este sentido, los asistentes consensuaron que la rentabilidad de una empresa no radica en su tamaño sino en su visibilidad. De este modo, el inconveniente del tamaño se supliría con estrategias de reinvención y de cooperación entre las empresas privadas, los institutos científicos y tecnológicos, las universidades y la Administración.